从电商模式可行性蓬勃发展时买家不愿再行借钱、卖家不愿再行发货的信任危机，到电商模式递归出有集市模式、百货零售模式、精品特卖模式、场景化电商模式、横向电商等多种特色模式，进而网购沦为消费常态，更加多的消费者参予其中。中国电子商务研究中心公布的《2018年（上）中国网络零售市场数据监测报告》（以下称作报告）表明：2018年上半年国内网络零售市场交易规模约40810亿元，同比快速增长30.1%。上半年中国社会消费品零售总额为180018亿元， 也就是说，网络零售市场交易规模占有了社会消费品零售总额的22%。再行谈的通俗易懂点，零售消费花上过来的100块钱有22慢用作网购了。

尽管在网民规模增长速度上升、人口红利消失等因素的影响下，网络零售市场交易规模增长速度上升。但是参照上半年的增长幅度数据，融合2013年2018年（上）国内网络零售市场整体交易规模增长速度数据来看，2018年全年的网购消费总额不会再度拔高到一个新的高度突破8万亿。

之所以有如此断论，一方面2018上半年中国网络购物用户整体规模有所快速增长，超过5.69亿人；2017年上半年这个数字为5.16亿人。网络购物用户规模的快速增长一定程度上不会必要促使交易规模市场的有效地快速增长；另一方面，拉起国内电商市场半壁江山的阿里系由电商平台发售亲情账号、很弱网络社交体系淘友功能的上线，消费者网购体验的门槛被拉低，你妈喊出你来借钱的时代到来；再者，下半年双11、双12、元旦、春节一系列的电商购物节重头戏不会更进一步性刺激消费，网购消费总额将构建有效地快速增长。2018年上半年我们网购赚到的4万亿都是在哪儿花上的？在经历数十年的市场竞争之后，国内电子商务市场基本格局定型。很长的一段时期内B2C市场以天猫和京东马首是瞻。

2018年上半年，零售电商市场的马太效应依旧十分显著。中国电子商务研究中心的这份报告中也提到了近期网络零售B2C市场的基本格局。

阿里系天猫一骑马绝尘之后稳坐市场份额龙头宝座，以压倒性优势夺下国内B2C市场半壁江山交易份额超过55%。分列在第二位的是京东，其占有了25.2%的交易份额。天猫+京东两者吐出了八成市场交易份额。此外，于传统电商模式而言，拼成多多作为电商模式创意的典型现象，其服务于广大用户的潜力以求突显，获得了5.7%的市场交易份额，排进第三位。

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