论文关键词:西安 旅游产业 创意　　论文概要:旅游产业在西安市社会经济发展中占据尤其最重要的方位,但西安市旅游产业的资源优势预想发挥出来;除产品结构等问题外,更为重要的是产业的组织问题、投资导向问题和市场营销问题,必需构建上述几个方面的多元创意,才能在确实意义上推展西安旅游产业的高速、身体健康发展。　　旅游业在西安市的国民经济中占据更加最重要的方位。从全国来看,旅游收益占到GDP的比值虽然还近高于世界平均水平,但2002年全国旅游总收入5 566亿元人民币,已约占到全国GDP总值的5.3%;陕西省2002年全年旅游总收入187亿人民币,大约占到全省GDP的7%;西安市2002年旅游收益131亿元人民币,占到西安市GDP的15.8%。西安市目前旅游业发展虽然获得了比较最重要的方位,但是西安市旅游业的发展和旅游产业政策的实行仍不存在着显著的严重不足。

首先,旅游生产量的意味著规模或比较比例仍和西安旅游资源的拥有量不成比例;其次,西安市的旅游资源仍未获得充份研发,历史文化类资源的底蕴也并未获得深度挖出。依据西安市的旅游资源情况和社会经济发展拒绝,西安旅游收益在国民经济中的比例应当超过30%以上。为构建上述目标,必需展开西安旅游产业管理创意、旅游广告宣传方法创意和旅游产业投资导向创意。

　　一、西安旅游产业的组织创意　　旅游产业是一个关联度低、产业主链条宽的行业。旅游产业管理对旅游产业发展影响较小。在旅游产业管理上展开创意,是西安旅游产业发展必需解决问题的问题。

旅游产业管理创意还包括:　　1.旅游产业管理体制创意　　首先,西安市和所属区、县都不应创建一定的旅游协调发展机构,它们的职能是协商与解决问题全市、全区、全县旅游发展中的根本性问题和严峻问题。该协调发展机构工作的准则和依据主要是:①有关的法律、法规政策;②市、区、县经济社会发展的战略目标和计划;③市、区、县经济社会发展规划还包括已通过的旅游规划等。旅游发展协商机构由市、区、县政府重新组建(如图1右图),由市、区、县的一位领导兼任该机构的主任,成员由旅游部门和与旅游必要涉及的部门领导参与,机构的大小和成员的多少视具体情况而以定。

旅游发展协商机构要求的问题,由各有关部门去办,各级政府领导监督继续执行。旅游发展协商机构每年定期开会两次会议,并根据工作的必须,可定期举办会议。旅游发展协商机构另设秘书处,处置该机构的有关工作。秘书处白鱼设于各级政府辖的旅游局或涉及单位。

目前,西安市和部分区、县已重新组建了该种机构,但还有多数的区、县仍未重新组建。已重新组建一起的,不应完备和强化工作,仍未重新组建的应尽早重新组建。

　　其次,应该增强旅游行业协会的起到。西安市已重新组建有“旅游协会”,这个“协会”性质不具体,职能不确切,严苛说道还不是一个事实上的行业协会。因此,有适当对现有的“旅游协会”进行改革,重新组建旅游行业协会。

就其性质来说,旅游行业协会不是政府部门的附属,而是由同业经济的组织以及涉及单位强迫构成的非盈利性社团法人。行业协会的基本职能是行业服务、行业自律、行业代表、行业协商。明确工作有行业培训、技术咨询、会展招商、行业质量标准制订等。旅游行业协会不应与政府相分离,政府工作人员也不应兼任协会的主要领导。

　　2.旅游景区的管理体制创意　　旅游景区牵涉到的部门很多,有建设部门、国土资源部门、文物部门、林业部门、水利部门、旅游部门、宗教部门以及多级政府,有的旅游景区还牵涉到到有所不同企业和农村。例如西安市旅游景区就牵涉到到林业部门、文物部门、宗教部门和地方政府等。由于各方面的关系协商很差,曾多次对该景区的发展导致相当大影响。目前,虽然做到了一定的协商工作,问题有所解决问题,但是在管理体制上仍没彻底解决。

　　在旅游景区管理体制上可做到自由选择的模式主要有:　　(1)在旅游景区正式成立一定级别的政府,由政府对景区的旅游研发、环境保护、当地和居民、景区的治安等展开管理,即政府和旅游景区合一,既充分发挥政府的管理起到,又充分发挥景区的旅游管理起到。　　(2)景区(大自然景区)在维持所有权恒定的前提下,出让景区有一定期限的经营权,使所有权与经营权相分离。景区的研发建设必需遵循国家的有关法律法规,景区的总体规划由政府主持人制订和评审,评审后,经营者必需按规划展开研发建设。

　　二、西安旅游广告宣传方式创意　　在信息社会中,产品竞争、产业竞争都更好地倚赖以宣传广告宣传为主要内容的非经济竞争手段。旅游产业归属于典型的“体验经济”,随着更加多的消费者渴求获得“体验”,旅游企业为消费者获取形象生动的交互式体验是至关重要的。横向研究指出,旅游产业愈多是繁盛的地区,就愈多是推崇宣传广告宣传,就愈多是擅于利用信息资源来提升自己的无形资产价值,进而夹住有形资产的电子货币。旅游活动具备极强的社会文化特征,以双向信息传播为核心内容的宣传广告宣传对旅游消费方式具有至关重要的影响。

例如,近年来云南省“香格里拉”产品概念的顺利设计和推展,已使中甸地区从一个默默无闻的偏远地方沦为一个国内外极具市场号召力的旅游热点。旅游市场培育是一件长年而艰难的综合性任务。旅游市场的大大成熟期、理性,更加必须我们用科学的思维与方法,在展开充份的市场调研、市场细分、目标市场自由选择和市场定位的基础上,遵循现代传播学规律,普遍糅合国内外成功经验,调动各方面的积极性,有针对性地利用各种媒体、各种手段,不断更新宣传内容,创建理想的西安经营型城市形象、旅游产业形象和旅游产品形象。在广告宣传方面,西安旅游业长期存在的主要问题归纳起来有三大“严重不足”,即广告宣传手段多元化严重不足,广告宣传的组织市场化严重不足,广告宣传内容立体化严重不足。

　　我们指出要提升西安旅游广告宣传效果,不应重点作好以下几点:　　1.以多元化为主导的广告宣传手段创意　　(1)充分利用现代网络手段,通过网上咨询、网上宣传更进一步不断扩大对西安旅游信息的宣传力度,尽早创建信息非常丰富、互动性强劲、改版速度快,并对旅游管理活动、旅游经营活动和旅游者消费活动都有贯彻协助的西安旅游网站。　　(2)强化与各类主流媒体的合作,积极开展多种形式的宣传活动。在传统广告方面,谋求在富裕影响力的媒体上播映和刊出有较高艺术性的大制作整体形象广告;在隐形广告方面,通过电影、电视剧、专题片等传播形式展开硬宣传,创建城市形象—产业形象—企业形象—产品形象—媒体形象—公众人物形象之间的大力互动关系。

　　(3)积极开展以节庆活动居多的旅游文化活动。近年来西安市旅游市场广告宣传工作成绩斐然,奠定了“华夏源脉,千年帝都,丝路起点,秦俑故乡”的旅游形象,积极开展了一系列大型节庆活动,但是面临新的国际国内市场竞争态势,西安旅游业必需更进一步增大广告宣传力度,办成每年的丝绸之路国际旅游节、古城墙国际马拉松赛,在短期内培育出以旅游为主题的一至两个国际性活动。

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