[概要] 与发达国家比起,当前我国体育产业的发展仅有正处于胚胎期,全国体育部门收益的自给率将近体育事业开支的一半,体育产业创增加值大约占到我国总体的0.5%,与发达国家的5%的占有比例差距太远。文章认为了我国体育经济发展的障碍因素，明确提出了我国的体育产业向国际化方向发展的基本对策。

　　[关键词] 体育经济 发展 障碍 决心 　　 　　据报导，目前全球体育产业的年产值超过4500多亿美元，并且以每年相似20%的速度在快速增长。在一些发达国家体育产业已沦为国民经济的支柱产业。1990年亚运会后，我国就已渐渐将体育全面推向市场，使其市场化、产业化、商业化，并实行适应环境“两个转变”的体育经济政策。1995年6月，国家体育总局制订了1995—2010年的体育产业发展纲要，纲要认为体育产业发展的目标是：用15年左右时间逐步竣工合适社会主义市场经济体制，合乎现代体育运动规律，门类齐全，结构合理，规范发展的体育产业体系；构成以主体产业为基础，多业举，多种所有制共存，联合发展的产业发展新格局。

所有这一切，都促成我国体育经济在随后的十多年里构建了迅猛发展。随着党的富民政策的实行，人们对身体健康的执着和对高品质生活的崇尚，尤其是2008年北京奥运的顺利举行，使得整个中国的体育产业蕴含着极大而辽阔的市场发展前景。

虽然我国目前可可谓世界体育强国，但与西方发达国家比起，我国的体育产业跟上较早，与这些发达国家间的差距也是显而易见的，我国体育产业的发展与体育事业的蒸蒸日上近于不相称。　　一、当前我国体育经济的发展障碍 　　1.体育人口比例比较偏高 　　据《中国体育报》2001年3月9日的内容表明，我国体育人口比例仅有为35%，略低于韩国的37%，而日本和英、美、澳等国家基本上皆为70%以上，加拿大和新西兰则为90%以上。

因为我国是农业大国，广大农民至今还无法投身于体育运动，中国的体育人口主要在城镇。近年来，我国体育人口虽维持持续增长，但预计到2010年比例也意味着是升到40%。

　　2.体育有效地市场需求的严重不足 　　体育内需还包括体育消费市场需求和体育投资市场需求，二者是国内体育市场的两个轮子。这里的体育消费市场需求必需是有效地市场需求，即有缴纳能力的体育市场需求。我国有13亿多人口，是国内外投资者广泛寄予厚望的消费市场，但人口并不与消费数量成正比，国民收入水平和消费层次低落是制约国内消费的仅次于障碍。从体育投资市场需求看，买方市场的经常出现和价格竞争、成本竞争弱化了许多人的投资能力，体育投资市场需求严重不足不仅沦为体育经济快速增长的制约因素，而且沦为要求体育产业预期的主要因素。

从体育投资夹住的持久性看，必需动员社会体育投资力量，构成具备一定投资规模和质量前进的社会体育投资“方阵”。在体育市场化的投资环境下，体育投资主体的多元化及体育投资领域的多样化拒绝唤醒社会各方面的体育投资热情，但由于私人资本投资热情主要各不相同资本回报率，在新的体育投资热点仍未构成前，私人资本对国内体育投资前景看好，慎重的投资不道德很难在短期内构成体育投资扩展态势。多元体育投资稍冻和有效地体育消费严重不足沦为体育经济快速增长的两大制约力量。　　3.体育消费的严重不足 　　制约体育消费市场需求快速增长的因素是多方面的，体育消费市场需求严重不足是多个因素综合影响构成的结果。

从近几年对体育消费的研究来看，主要还包括微观角度和宏观角度的研究，其中微观角度研究集中于指出，影响体育消费市场需求的因素还包括居民的嗜好与收益、消费价格、消费结构、政府政策；宏观角度研究指出，影响因素主要还包括人口学因素、城市化进程、边际消费偏向等。有资料表明，我国城乡居民参予体育活动的场所仍然以非经营性体育场所居多，我国城乡居民以家庭为单位的体育消费平均值每年将近500元；在我国城乡居民家庭生活消费以外最主要的11项消费开支中，出售体育比赛门票和购买体育器材分别占到7.4%和4.4%，居于第五位和第九位。调查资料指出，我国城市居民用作运动服装、鞋袜等体育实物的消费，占到体育消费开支的81%，而运动器材等所占到比例仅有为9.5%，体育劳务与体育信息消费所占到比例更加较少，通一起也不过占到体育消费的10%。

　　4.体育产品价格过低 　　体育消费归属于消费弹性较为低的消费。随着收益的快速增长，它的增长速度十分慢；随着价格的变化，它的市场需求变化也很显著，即价格刚性较强。体育作为服务行业，是环绕人类本身、人的消费主体进行的，要充分考虑人们的收入水平。据赵子江对北京市职工的体育活动消费调查，每次消费需要拒绝接受20元以下的人占到所有受访者的比例为71.8%，可拒绝接受20元～30元之间的为10.7%，仅有7.5%的人可拒绝接受50元以上的消费。

上海的公共体育馆已约82家，人均占到体育场地面积约0.9平方米，居于全国之首。但由于收费偏高，场馆“人气不央”。北京、上海尚且如此，其他地区堪称不言而喻。

　　5.品牌意识劣，名牌产品较少，缺少竞争力 　　体育用品业是体育产业的排头兵，体育用品品牌是更有消费者的最重要因素。目前，我国高档体育用品市场被国外知名体育用品公司的产品和名牌占有了相当大的份额，国内体育用品行业中的一些明星企业产品如李宁、安踏等与国外耐克、阿迪达斯等产业巨头比起，在整体上仍有相当大差距。在国际性的根本性赛事，如奥运会、世界杯足球赛的冠名权，登录性产品等的商业竞争中也无以占据一席之地。

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